南昌廣告創意不能太離奇了嗎

居住小區的規模化、現代化,以及公司經營的信息化和專業化,小區內的個體商戶和中、小公司的數量不斷增多。有些業主為了招攬生意,在自家門前或是窗戶上張貼廣告宣傳自己的業務,一時間各種花花綠綠的廣告充斥了整個小區,迷亂了人們的雙眼。這種在自家窗戶上張貼廣告的行為雖然方便了做生意的業主,但卻引起了小區其他業主的不滿,他們認為這種行為嚴重影響了整個小區的外觀,造成了整個物業的貶值。

從事商業活動的業主究竟能不能在自家窗戶上張貼廣告,贊成和反對的業主所持的觀點截然不同。

贊同張貼廣告的業主認為:在自家窗戶上貼廣告,是自己對房屋行使所有權的一種方式,根據相關法律、法規的規定,業主有權對房屋進行占有、使用、收益和處分,有權對房屋按照自己的意愿進行裝飾,在自家窗戶上張貼廣告又沒有占用小區的共用部位,更沒有違反相鄰關系的規定,他人無權干涉。

反對張貼廣告的業主則認為:廣告雖然是貼在業主自家的窗戶上,但卻是給所有人看的,從把小區作為一個整體的角度講,涉及的就不再是個別業主的問題,而是整個小區的外觀問題。個別業主在窗戶上張貼廣告影響了小區的景觀,進而降低了整個小區的居住品質,這種行為雖然方便了個別人,卻損害了大多數人的利益。

究竟反對張貼廣告的業主對小區居住品質的要求是否應該得到滿足? 物業管理公司和業主委員會是否有權對業主在自家窗戶上張貼廣告的行為進行管理?如果有管理權,它的法律依據又是什么?在類似爭議不斷增多的今天,這些問題不容忽略,值得人們進行認真地加以探討和分析。



現在*都是投放大量的廣告,或者在互聯網通過競價排名,吸引消費者,然后讓消費者購買產品的。這些年的互聯網廣告費用不斷的上漲,有的甚至上漲超過了100倍。傳統行業呢,它們主要是產品思維,也是把所有的*力都花在產品上了,產品生產出來以后發現賣不出去,才知道營銷的重要性。所以現在很多公司的廣告營銷成本不斷的上升,利潤卻不斷的在下滑。這些公司雖然后來都知道廣告營銷的重要性,但是卻是不知道使用用戶思維來掌控營銷的每一階段,造成了很大的浪費。那廣告營銷如何每一步都掌控好用戶思維呢?

用戶思維*先就要了解用戶的需求。了解需求就需要通過市場調查來獲得。設計好問題以后,所有參與項目的廣告人都現場或者看直播觀察反饋,問題問了以后,要反思這個問題問的質量怎么樣,需要去層層遞進找根源。通過對反饋回來的信息,可以總結出基于不同用戶畫像群的雛形出來。

了解用戶需求,其實就是了解用戶群的一些重要*性,通過這些用戶*征,更方便找到大批調研用戶進行定量研究,把雛形的用戶畫像更加具象化。畫像越具象化,就越清楚他們的性格、收入、喜好等,*后就會得出用戶的真實需求。

移動互聯網時代,用戶和*的關系從以前的單向性轉向雙向交互性轉變。*競爭由以前的質量、價格開始轉向用戶需求、用戶體驗。產品開發設計也發生了相應的改變。*可以通過定性和定量兩個方法構建用戶需求分析的模型。了解用戶需求的關鍵是著眼用戶使用場景提煉與目標用戶屬性相匹配的核心需求,相應的新產品開發流程以需求分析和快速迭代為關鍵點,即以用戶需求和情感體驗為核心,快速迭代持續開發。

產品開發設計時用戶需求需要在功能*先*上靠前,產品的使用要考慮用戶,盡量簡單方便使用。產品設計要*化產品的交互設計。所以需要反復試驗和調整,尋找對用戶需求*大的設計,來保證產品開發的**解。

當廣告人要構思廣告創意的時候,要時刻練習以用戶思維去思考。這個廣告是否容易被用戶記住?用戶是否會去和他其他的朋友說?這個廣告語、這個logo是否從用戶的審美角度來說是好記的?這個創意用戶是不是容易理解,是他們喜歡的創意呈現方式。這樣就能時刻的從用戶思維的角度保持對創意的把控。

當然用戶思維是不否定創意的想象力的。在用戶思維的基礎上,廣告人要發揮自己的主觀能動性,創造出意料之外、情理之中的創意。為什么說要意料之外呢,廣告的創意就是要*一點,這樣就不像其他的廣告那么老套,顯的比較新穎。情理之中,廣告創意不能太離奇,不能讓用戶看不懂。

很多廣告人想廣告文案的時候,都會慢慢的進入一個陷阱。就是從自己的角度,從*的角度來思考,告訴用戶*的產品是多么多么好,外形是多么多么的高大上。這些廣告文案都突出了*的*勢等等。但是這些廣告文案轉化的效果*別的差,為什么呢,原因就是缺少用戶思維。

用戶思維的廣告文案要讓用戶感知,從用戶理解的角度去描述,這樣才能引起用戶的共鳴。有時廣告文案可以簡單口語化一些。一般廣告文案可以用*人稱“我”,這樣會給用戶一種感同身受的代入感,消除用戶對廣告的防備之心。廣告文案可以主要闡述二個重要的問題,用戶真正關心什么,*是如何解決這些問題的。
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